作者 | 燕公子
最近，毛巾家族的豪门大瓜大家都吃到了吧？
提起洁丽雅，很多人脑子里蹦出来的第一印象，可能还是那句广告语——“毛巾就要洁丽雅”。
谁能想到，就是这么个卖毛巾的老牌国货，背后竟然藏着一部比TVB台庆剧还精彩的豪门宅斗史。
而这个故事的男主角，就是“毛巾少爷”石展承。
故事的起点，要从一部短剧说起。2024年，这个毕业于中传表演系的99年“企三代”，自编自导自演了一部名叫《毛巾帝国》的短剧。
剧里他给自己立的人设相当惨——废柴嫡孙，上头有忙着领奖的爷爷和老爸，身边还有个随时准备篡位的“反派”二叔，动不动就被发配到新疆棉田里去“体验生活”。
这出集齐了豪门夺产、排挤架空等狗血元素的短剧一经上线就创下超1.2亿的播放量，让“毛巾少爷”这个IP迅速在短视频平台破圈。
网友们一边追剧一边磕着叔侄“相爱相杀”的CP，追得不亦乐乎。
本来大家都以为这不过是豪门少爷自娱自乐拍着玩的段子，可谁能料到，不仅段子照进了现实，连现实都追不上段子的脑洞。
今年5月中旬，洁丽雅在杭州大张旗鼓地举办40周年庆典。一家三代和和气气地站在蛋糕前拍了张合影。
就这么一张“全家福”，传到网上后，被眼尖的网友用“逐帧分析法”扒了个底朝天——大家震惊地发现，石展承自己拍的短剧比起真实的家族关系，简直就是小儿科。
先从爷爷石昌佳的婚姻说起。石昌佳与第一任妻子离婚之后，迎娶了曾任公司财务、比自己小二十多岁的章晓梅，生下了一个儿子，就是“毛巾少爷”的二叔石晶。
而石展承的父亲石磊复刻了父亲的模板，与原配（据说是一名越剧演员）离婚，迎娶了一个名叫章晓燕的女性。
最炸裂的推测从这里开始，网友扒出，这两位仅一字之差的章女士，极有可能是亲堂姐妹。如果这一推测成真，那便意味着石昌佳与石磊父子分别迎娶了一对堂姐妹。
石家的伦理关系也瞬间成了一团乱麻：婆媳变姐妹，父子变连襟。更有甚者，有网友从蛛丝马迹中推断，现任的章家姐妹很早就已融入石家体系。
在庆典的合影上，石家的权力格局也被这张合影出卖得一丝不挂——被网友们戏称为“冷板凳嫡长孙”的石展承孤零零地站在照片最边缘，表情写满了尴尬和落寞。
而最耀眼的C位，则被他的爷爷石昌佳、后奶奶章晓梅以及二叔石晶牢牢霸占。看到这儿，大家是不是觉得现实版《毛巾帝国》比短剧要精彩得多？这还没完。
如果说复杂的婚姻关系只是豪门版图上的一层迷雾，那石家内部的权力架构才是让网友纷纷“破防”的核心。
依照传统的中式宗族观念，嫡长孙理应是家族产业天然的继承顺位第一人。
可现实却比短剧还骨感。据工商信息和公开资料显示，石展承的爸爸石磊虽然挂着董事长的头衔，但实打实握着实权的，却是比他仅大六岁的二叔石晶。
这位93年出生的二叔，拥有英国曼彻斯特大学硕士的学霸光环，目前担任洁丽雅的法定代表人兼总裁，实际掌控着公司的经营大权。
反观我们的“毛巾少爷”石展承，仅持有一点微不足道的子公司股份，且份额与后妈带来的妹妹完全持平，在公司内部没有任何决策权，不参与任何日常管理。
此前在录制一档综艺节目时，他曾无奈自嘲：“我是子公司的……公司员工200来号，你不管，我不管，没有总裁办公会，只是给你一个名头”。
他在另一档节目中还心酸地坦言，自己更像是家族企业里的一个“外包人员”。
短剧里那个被二叔排挤得发配边疆的“废柴少爷”，现在看来更像是石展承拍给自己听的一首血泪控诉。
这场豪门大戏曝光后，网上的舆论迅速撕裂成了两个截然相反的阵营。
一派人给予了石展承极大的同情，认为这位浓眉大眼的嫡长孙明明才是根正苗红的正主，结果在家里却成了举目无亲的“孤儿”，在公司又成了光杆司令的“闲人”。
不少网友像追连续剧一样冲进他的直播间，开启了“野性消费”模式——疯狂下单购买洁丽雅的毛巾，大有“用真金白银送本该继承江山的太子爷出道”的架势。
据说，“毛巾少爷”账号近30日销售额已超500万，新增粉丝也突破了22万。
然而，另一派的声音在网络上同样震耳欲聋。洁丽雅最大的受众群体恰恰是广大重视家庭伦理、追求岁月静好的家庭主妇和女性消费者。
看到石家父子如此缠绕不清的婚姻状况，以及姐妹共嫁一门的“狗血操作”，很多女性网友表示极度反胃。
她们丝毫不买账，直接在社交平台上晒出“退货退款”的截图，并放话再也不会为这种伦理败坏、家风不正的品牌花一分钱。
洁丽雅至今对此保持沉默，任由舆论和形象在雪崩中不断消耗。
不过，这场舆论闹剧中最搞笑的一幕还远不止于此。随着洁丽雅风波的发酵，不少吃瓜吃到噎住的网友竟然连带着把气撒到了其他毛巾同行头上。
就在前几日，山东毛巾品牌“毛毛雨”的创始人王桂鹏在正常直播时，莫名其妙遭受了大规模的网暴和人身攻击，评论区一水的指责他“包养小三”“私生子”。
为了自证清白，这位一脸无辜的“毛巾老板”直接现场掏出结婚证，并把直播间名字改为了“毛巾老板(无三原配版)”，更戏剧性的是，借此风波，他的销售额反倒暴涨了一百倍。
与此同时，机智的同行早已凭借着一手“洁难财”杀疯了。竞品金号毛巾的运营闻风而动，趁机在官方号喊出了“用金号毛巾，家庭美满从一而终”的硬核口号。
直播间里他们毫不客气地讥讽对手，疯狂输出“从一而终”的家庭价值观。什么叫商战？这就是最朴实无华的商战，对手后院起火，自己拼命添柴加盐。
写到这里，我不禁想把“洁丽雅”这三个招牌字拆开来重新注解一下。
所谓“洁”，本该是对产品品质的至上追求，如今却在鸡飞狗跳的伦理丑闻中蒙上了尘；
所谓“丽”，是消费者对美好家庭生活的向往与想象，如今却因为父子同娶亲姐妹的乱伦式操作，让这个品牌滤镜碎了一地；
所谓“雅”，更是被这场满是金钱与算计的争产内斗彻底撕碎，徒留一地鸡毛。
归根到底，一个以家纺起家、靠售卖人们对家庭温馨的美好想象赚钱的企业，偏偏在家庭的伦理纲常上犯了众怒。
正如媒体评论所说：“刺激狗血的剧情撑不起企业的未来，靠八卦博来的流量，最终只会成为烫手的山芋。”
任何时候，真正能让品牌穿越周期、屹立不倒的，从来都不是叔侄内斗的八卦热搜。
而是那条柔软吸水、始终如一的高品质毛巾。
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